美麗關鍵字：快時尚掰掰，綠時尚當道

2019美麗關鍵字：快時尚掰掰，綠時尚當道

格紋、印花、鉚釘……時尚潮流不停流轉，設計從極簡回到繁複，強調品牌的大Logo風格又將再起。撇開細節，時尚觀察家袁青表示，潮流能否帶動影響，端看設計如何感動當下這個時代。

他觀察，未來時尚潮流的市場，有兩個精神主軸將持續發燒，「一個是愛，這是人類基本需求，不管愛情、友情或親情，若當做主軸發展，會引起很多關注；其二是環保，大自然環境是我們人生很重要的課題，從設計反映出環保，創意將影響更多人！」

「這十幾年內開始發展的快時尚，不管對一般消費者或是高端市場，影響都很大，」時尚媒體人、挑品國際營運總監張倞菱指出，

「時尚產業是繼石油產業後，全球第二大污染源。時尚本是製造夢想，怎麼會變成破壞環境的幫兇呢？」

 在這樣的反思下，愈來愈多的品牌、設計師與消費者，有意識地加入綠色時尚行列。蘊含永續能量的綠，將是不同領域各品牌齊心向前的方向。

精品集團帶頭，重視永續

旗下擁有Gucci、Bottega Veneta和Balenciaga等奢華品牌的開雲集團（Kering）首席執行官皮諾（François-Henri Pinault）認為，可持續發展是所有商業領袖的必然選擇，更是確保企業長遠發展的商業機會。他相信，永續發展能刺激創造力，有助於減少成本。業績增長和永續發展的關聯性，密不可分。

開雲集團成立可持續發展團隊，每年評估供應鏈的生產過程，公開發表「環境損益表」（EP&L，Environmental Profit & Loss），衡量從採購、原料加工到門市營運的過程中，所造成的環境衝擊，也包含成效，像減少消耗的水資源、碳排放量等，藉此幫助集團制定商業策略與創新研發。

Gucci總裁兼首席執行官比薩里（Marco Bizzarri）指出，品牌推行「古馳平衡計劃」（Gucci Equilibrium），保證95%的稀有皮材質可追溯原產地。此外，也與皮革製造商聯合開發「Scrap-less」專案，降低製造流程的皮革加工量，節約能源、水源與化學品，僅將可用皮革運送到工廠，以減少溫室氣體排放量等。

奢侈品龍頭、法國精品集團路易威登（LVMH，含Louis Vuitton、Loewe、Christian Dior等品牌）亦設立環境部門，計劃在2020年，二氧化碳的排放比例要減少25％；水、能源消耗與廢料產生等環境績效指標，所有工廠至少提升10％，各品牌也須提升15％的能源效率。

時尚產業的未來在於環保與創新的並進。開雲集團從設計師搖籃著手，透過與設計學校的學生合作，找尋靈感與創造新品，包括嘗試以新的製革加工技術，解決過往污染問題。在義大利諾瓦拉的材料創新實驗室（M.I.L.），提供超過兩千多種符合精品與環保標準的樣品，讓工程師及設計師發揮創意。

設計師主動以棄材再製，也得讓消費者買單

快時尚造成衣物廢料日益嚴重，小智研發共同創辦人劉子煒說，跟傳統定義的資源不同，廢棄物是「一直成長的資源」。

想解決過度消費產生廢料，最佳方案是拒絕原生材料，全面使用回收棄材再製。且要大型企業當領頭羊，表達使用回收材質的意願，才能帶領產業前進。

廢材種類繁多，布料就有棉、麻、化學纖維等，回收有其困難性，初步可透過裁切、疊合、縫紉等技法，讓廢布料拼接成再製材。小智研發曾與紐約設計師費雪（Eileen Fisher）合作，以特別針扎製成地毯與外套，賦予回收布料新質感與外觀。

然而，消費者可能存在著「未知的偏見」。劉子煒說，「如果飲用的杯子來自回收材料，你是不是感覺怪怪的？因為擔心杯子是被別人用過的材質。回收再製的衣服，也擔心可能穿別人的舊衣，」製造者有「綠」概念，但他認為，仍需時間扭轉消費者偏見。

製造端跟消費端必須同時並行，張倞菱從台灣消費行為觀察，大家有意識，可是「不會把永續當成購買的決定關鍵，在意的還是價錢，以及喜不喜歡的簡單主觀感覺，」對地球友善與否，尚屬附加價值。

她提醒，市場很現實，永續時尚的產品，還是要到商業市場跟一般商品正常競爭，直接面對消費者。

推己及人的愛，讓梳妝台也綠了

「綠色定是未來的重點，」代理國外純淨、天然生活保養品牌的10/10 Hope總經理楊啟良指出，消費者挑選生活用品，出於對自身的關愛，進而發展成地球的關愛。他觀察，國外大約2000年後，出現較多強調永續的生活用品，「台灣目前已是亞太地區（除了澳洲）數一數二重視環保、有機材質的消費國，算是走得比較早。」

楊啟良舉例，近年潛水活動盛行，但潛到海底發現都是海廢。來自英國的天然保養品Ren Skincare，為了體現對地球的愛，部份產品全瓶身皆用廢棄塑料再製，其中20%來自海廢回收、80%是回收空瓶罐，並以塑料替代金屬彈簧壓頭，打造完全再塑包裝。

歐洲實踐永續的概念屬於先驅，台灣經過「用消費改變世界」的觀念醞釀期，開始走入下一階段。

隨著愈來愈多品牌，從產品出發，挑選對環境友善、回收廢材創作；消費者對時尚、生活用品的訴求逐漸回到原始，從減塑革命帶起的「綠色時尚」與「綠色梳妝台」風潮，將在2019年交互激盪出友善環境的漣漪效應。

除了「綠」，時尚還有3個關鍵字

藝術

已成為設計跟生活裡的主軸之一。能帶來實質上的靈感，也可提高商業利益，在2019年，將可見到更多精品與各類藝術的跨界合作。

Logo

作為精品身分的表徵，在這混亂的年代將被重新看待。時尚觀察家袁青說，在2019年捲土重來的大Logo風，不再像以前那樣直接，而是會跨界融合，混合成名牌的新身分。

訂製

讓購買者可以得到同中求異的快樂。珠寶藝術家Cindy Chao說，愈來愈多消費者傾向獨特且訂製化的服務，著重的是獨一無二的美感價值，及無法取代的工藝精緻。

資料來源：天下雜誌662期

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